Conciliar es también cosa de hombres

Hace poco, hablando con una amiga emprendedora y madre sobre Responsabilidad Social Corporativa (RSC), salió el tema de la conciliación familiar. Ha vuelto a mí esta conversación tras la entrevista esta semana de uno de los candidatos a la alcaldía de Madrid por Pepa Bueno.

Ella le pregunta en su programa de radio matutino, qué le parecen los horarios españoles de las empresas y él contesta que propone abrir más escuelas infantiles y colegios públicos por la tarde. Además de no contestar a la pregunta, él reafirma que esta medida permitirá el que “especialmente la mujer pueda conciliar la vida laboral”. ¿Especialmente la mujer?

Resulta increíble seguir escuchando estas afirmaciones en las que se da por sentado que la conciliación familiar es sobre todo un tema femenino. Porque más allá del postparto y la lactancia, la crianza se trata de una cosa que ambos padres quieren disfrutar.

Las empresas tienen una gran responsabilidad social en términos igualdad. Dentro de sus políticas de RSC y Recursos Humanos debería ser normal el que los hombres se tomaran permisos de paternidad, excedencias o reducciones de jornada para disfrutar de sus pequeños. Y hacer todo lo posible para que a la hora de ejercer estos derechos no se penalizara al trabajador.

Empezar a ver a más padres en los parques sería así un sinónimo de mayor igualdad de género. Las empresas tendrían que basarse más en la valía del candidato a la hora de contratar o promocionar, y no si es un hombre o una mujer en edad de tener hijos. Y se empezarían a dar cuenta de que con una mayor flexibilidad de horarios y menos presentismo, sería posible que sus trabajadores siguieran vinculados a su proyecto empresarial.

Ya existen muchas iniciativas de padres al respecto, como las que contempla este manifiesto por la conciliación. Sin embargo, es hora de que las empresas pongan esta materia dentro de las principales líneas de acción de su RSC.

La comunicación empresarial no es únicamente Community Management

A menudo se confunde la función de una persona contratada como Community Manager con una serie de tareas que se encuentran fuera de una definición estricta de esta profesión. No es raro encontrar ofertas de trabajo en las que se busca un community manager en cuyas descripciones se leen funciones como creación y mantenimiento de la página web, elaboración de newsletters, tareas de relaciones públicas o hasta llamadas a clientes y soporte telefónico. Es decir, tareas que van más allá de la gestión de las redes sociales en su conjunto (elaboración de la estrategia, mantenimiento y posicionamiento) e incluso de otros roles propios dentro de la comunicación empresarial (servicios de atención al cliente stricto sensu).

Pero es verdad también, sobre todo en startups y pymes, que las necesidades de éstas en materia de comunicación no se limitan a la mera gestión del contenido de la página web y de las redes sociales. Perfiles, dentro del mundo de la comunicación empresarial, que a veces se confunden y se entremezclan, pero que son diferentes y de los que es necesario tener un buen conocimiento para llegar a dominarlos.

De ahí la necesidad de un mejor entendimiento de la comunicación empresarial. Porque hay que conocer bien el terreno sobre el que se está trabajando, en qué perfil puede uno sacar su potencial y diferenciarse del resto y saber cuáles son los elementos básicos de las profesiones relacionadas, para elaborar una buena estrategia de comunicación global.

Y en este sentido, os invito a investigar sobre estos roles en el curso “Comunicación empresarial: community manager y otros perfiles“. Analizaremos proyectos y campañas desde las diferentes perspectivas del mundo de la comunicación y encontraremos el perfil que encaje con vosotros.

Pincha en este enlace para acceder a la información del curso: bit.ly/cursocomemp

Curso comunicación empresarial

Después de más de cinco años trabajando en el mundo de la comunicación, y aprovechando el lanzamiento de Work for Social, me decido lanzar al mundo de la formación.

Así, he creado el curso Comunicación Empresarial: community manager y otros perfiles. Se trata de un curso, desde una perspectiva global, sobre conceptos básicos de comunicación empresarial, explorando términos como community management, marketing de contenidos o storytelling, entre otros.

Este curso está dirigido a aquellas personas que vengan de otros ámbitos profesionales, pero que tienen interés en explorar este mundo. Personas como estudiantes, emprendedores, autónomos o profesionales en búsqueda activa de empleo que quieran completar su perfil y tener una perspectiva global de esta materia.

Para asistir es necesario un ordenador portátil ya que el curso es eminentemente práctico y trabajaremos sobre diferentes casos prácticos. La primera edición será en Madrid, en el centro La Escalera, por la zona de Moncloa/Argüelles.

Para conocer el programa del curso e inscribirte, pincha en este enlace bit.ly/cursocomemp.

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